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尽管作为阿里巴巴在大文娱方面的抓手

2018-07-28 股票融资贷款
        腾讯体育与京东的合作是优酷体育可以参照的案例。在拿下NBA转播权的这几年,通过在京东商城开设NBA官方旗舰店售卖球衣、球鞋等周边产品,腾讯在电商领域帮助京东拉来了不少新增用户。
 
  不过,苏宁体育和优酷的合作想要达到这种效果还需要很长时间。袁林分析,苏宁体育接下来还需要经历一段比较尴尬的时期,“现在的合作会分流掉一部分PP体育原本就不算多的流量,另外,PP体育自身的会员付费和广告收入可能会下降。”
 
  而尽管作为阿里巴巴在大文娱方面的抓手,优酷想要真正调动阿里巴巴的资源也并不容易。
 
  据《棱镜》报道,尽管杨伟东身为阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁,但作为阿里大文娱板块里的一部分,优酷很难调动阿里生态里的其他资源。这次俄罗斯世界杯项目运营,是在阿里巴巴CEO张勇的指挥下,才调动了包括淘宝、天猫、饿了么、盒马鲜生、支付宝、飞猪等集团生态,将端口流量、技术等资源向优酷倾斜。
 
  而在未来,阿里还能否调动整个集团资源来支持优酷体育的发展,优酷体育又将与如何与阿里体育配合,盘活阿里体育大盘,目前来看仍然是个未知数。
 
  但有一个事实摆在了面前,那就是在体育这条赛道上,阿里已经名副其实的成为了座上宾,当新一轮赛事版权进入争夺期,阿里也许会成为不可忽略的玩家。
 
  一位体育界人士对全天候科技表示,目前腾讯手中的篮球赛事版权居多,但足球赛事版权却很少,短时间内也很难获得热门足球赛事的转播权。而优酷体育通过与PP体育打造联运平台,获得了PP体育原有的优质足球赛事版权,从流量角度来看,可能会对腾讯体育产生一定的冲击。
 
  阿里巴巴和腾讯关于流量的较量一直很激烈。有投资人士对全天候科技表示,优酷现在对流量的渴望折射的是整个阿里对于流量的渴望,“阿里近期的流量焦虑还是很明显的,150亿入股分众传媒,入股苏宁体育,拉来赛事版权,这些都是都是在找寻新的流量入口。”事实上,在今年世界杯和与苏宁体育合作之前,优酷在体育业务上的布局可以说一片空白。尽管在赴美上市后最风光的时刻,曾在2010-11赛季转播过英超比赛,但此后几年优酷与全球顶级赛事的缘分就断了。
 
  与之相对比的是腾讯体育的崛起,腾讯体育拿下NBA独家版权后,第二年又与国际篮联达成了2017-2025年为期9年的全面合作伙伴协议,成为FIBA数字媒体中国区独家合作伙伴。腾讯的版权布局重点放在了篮球上,目前已经拿到包括多项顶级篮球赛事版权,并围绕版权进行了一系列的开发和运营。
 
  在电视剧、网综版权成本高居不下、监管审核趋严的情况下,体育成为了几个平台争夺的新战场,而这也成为优酷突破流量瓶颈的重要入口。
 
  袁林分析,此次阿里入股苏宁体育,看中的就是苏宁体育手中的赛事版权,这将弥补优酷在这方面的空白,促进优酷体育获得更多流量。而苏宁体育虽然手握大量版权,但是用户有限,流量也不高。“PP体育在IP运营上不算成功,观赛体验也不好,它需要优酷的流量。” 袁林说。
 
  据《棱镜》报道,苏宁体育目前面临不小的资金压力。苏宁体育财务数据显示,2017年体育媒体成本高达20.55亿元人民币,收入为1.48亿元人民币,智能硬件收支基本平衡,电商零售及培训收入超400万元人民币,全年亏损达到19.2亿元人民币。
 
  借助优酷和阿里将手中的版权变现,也是苏宁体育的诉求。米昕在接受采访时提到,体育数字内容只是合作的第一步,未来在会员、广告、社区、培训双方都有合作,而零售板块的合作将会是重中之重。
 
  “体育作为内容产业也是零售的一部分。体育产业的节奏感很强,比如几周就有一次国家的比赛,洲际大赛年年都有。这些赛事正好可以与零售形成互动,球衣、纪念品售卖,零食外卖等等,体育的纵深可以很好地带动零售和电商的发展。” 米昕说。