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2018年蒙牛在世界杯也会有所斩获

2018-05-03 成功案例
  在俄罗斯世界杯还有一个多月就要拉开序幕的当下,各类品牌也掀起了体育营销的浪潮。而体育营销作为食品行业经久不衰的营销手段,在重大赛事纷至沓来之际,又该如何把握机遇?
  2018年是绝对的体育大年,世界杯、亚运会等重大赛事都将在本年内陆续展开,这些重大赛事几乎能覆盖数以亿计的受众,并带动诸多热点话题的发酵,这也意味着体育营销即将迎来巨大机遇。对于有志于通过体育营销赢得更大市场的企业而言,洞察体育营销的变化,并梳理营销逻辑显得尤为必要。
  变化一:赛事不分大小,有拥趸就有流量
  实力雄厚的品牌看中的就是世界级赛事的影响力。根据福布斯2017年最新发布的Fab 40排行榜,在过去10年间,榜单上的品牌价值累计增长了近200%,源源不断的资本运作为体育产业注入了强大的活力。这其中,冬奥会和FIFA世界杯分别以2.85亿美元和2.29亿美元稳居赛事品牌价值第三名和第四名。
  足球无疑是全球最热门的体育比赛之一,据国际足联发布的报告,共有32亿人观看了2014年巴西世界杯,超过10亿人观看了德国对阿根廷的决赛。去年年底,蒙牛宣布成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商,它更是世界杯历史上全球范围的第一个乳业品牌赞助商。
  据全球著名市场调研公司尼尔森发布的数据,约73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。此前,中国本土品牌英利和海信成功赞助了2010年南非世界杯和2016年法国欧洲杯,迈出了开拓国际市场重要一步,相信,2018年蒙牛在世界杯也会有所斩获。 乌鲁木齐将在147个社区进行公共体育设施建设。5月2日,记者从乌市体育局群众体育处了解到,今年要建设公共体育设施的147个社区中,天山区和沙区数量最多,其中许多在老城改造区域。
  公共体育设施建设是在社区安装体育健身器材,除了包括跑步机、磁控立式健身车等在内的室内5件健身器材外,还有棋牌桌、乒乓球桌、羽毛球网架、篮球架,以及室外网球网架和健身路径等,届时将根据社区实际需求、场地条件等配备安装相应器材。
  根据计划,今年拟将购置室内乒乓球台、室内健身器械、室外篮球架、室外乒乓球桌、健身路径、室外羽毛球网架、儿童乐园以及儿童秋千等。
  据了解,自2013年起,首府启动了社区公共体育设施建设工程,计划每年投入500万元。2014年正式建设,当年在109个社区、34个街心花园配置室内外公共体育设施;2015年在142个社区建设了公共体育设施,2016年在160个社区完成公共体育设施建设,2017年则为212个社区、村建设公共体育设施。截至目前,乌市累计安装全民健身路径1800余套,共有晨、晚练点1100余个,建设体育公园3处。 过去,体育是竞技角逐的赛场;如今,体育是全民共享的盛会。近日,全市体育工作会议召开,会上部署了今年各项工作任务。2018年,市体育局将紧盯“走在前列、位次前移,办人民满意体育”的目标定位,通过构建“大群体”、发展“大体育”、形成“大产业”,确保全市体育工作始终“干在实处、走在前列”,以体育强市和体育休闲名城建设的优异成绩向全社会交上一份满意答卷。
  体育产业是经济发展的新动力,是消费升级的新动能。去年,64个赛事活动和扶持建设项目集中签约,65万人次直接参与或受益、资金投入7382万元;泰山国际登山比赛市场化程度不断提高,比赛吸引3366名中外运动员参加,2.5万人参与11项配套赛事活动中;“社会办”赛事品牌不断发展壮大,举办了多项具有泰安特色的品牌赛事,实现了“赛事经济”效果……
  泰安市体育产业大踏步发展,取得了累累硕果。2018年,市体育局将抓住泰安市新旧动能转换和壮大体育等新兴产业的重大机遇,补短强弱、提质增效、跨界融合,逐步形成以竞赛表演、健身服务、户外休闲、体育旅游等产业为支柱,体育彩票、场馆运营、体育用品等产业齐头并进,多领域、多行业“体育+”全面融合发展的体育“大产业”格局。
  通过推动发展观念和产业结构转型升级,由过去的“体育产业=体育+产业”逐步向“体育产业=产业+体育”转变,通过政府购买服务、赛事项目扶持等方式,鼓励各类产业项目提档升级、转型升级。抓住泰安市打造“国际著名旅游目的地城市”的有利时机,以加快体育休闲名城建设为切入点,大力推广“全域运动”发展理念,加大招商引资和项目策划力度,利用山河湖林等自然资源和各类景区景点,加快体育、休闲、旅游的深度融合,加快打造富有泰安特色、享誉全省全国的运动休闲基地,促进运动休闲产业集群转型升级,做好“泰山健身”品牌的顶层设计。以市场为依托,积极承办和举办各类大型品牌体育赛事,特别是具有国际影响力的高水准赛事,促进全市竞赛表演业的健康发展,打造富有泰安特色的明星赛事。在充分利用山地资源举办赛事活动的基础上,探索水上和空中项目,建立“水、陆、空”三维立体的赛事项目体系。
  全民健身事关群众健康,全民参与的体育才能最大限度释放体育本身魅力。今年市体育局通过全民健身工程信息服务平台对全市健身工程进行10分钟健身圈布局,使全民健身工程布局更加科学合理,更能贴近群众的健身需求。利用产业引导资金,积极推广拼装式游泳池、笼式足球场地、仿真冰场等新式运动场地建设,满足群众现代化、时尚化的健身选择。
  今年还将继续对群众体育赛事活动的体制机制进行改革创新,打造一批内容科学贴近群众需求、形式新颖适合市场开发、主题鲜明符合时代发展的品牌赛事,形成具有泰安特色的全民健身赛事活动体系。通过赛事引导资金进行扶持资助,重点打造一批群众参与度高、社会影响力大、具有泰安特色的群众赛事,提高泰安市全民健身的品牌影响力和社会感召力,激发社会力量参与全民健身的热情。 中央纪委驻国家体育总局纪检组组长、国家体育总局党组成员李建明到湖南省、海南省,就深入推进体育系统全面从严治党和加强体育行风行纪建设开展督导调研。
  在湖南省调研期间,李建明到湖南体育职业学校考察其体教结合、体军结合的多元化人才培养模式,深入湖南省体育局举柔跆中心、羽毛球中心等单位调研项目发展情况,实地察看谷山体育公园、月亮岛体育公园等群众体育项目,主持召开正风肃纪座谈会。李建明要求,要认真学习贯彻习近平总书记关于体育工作重要指示精神,进一步增强“四个意识”,坚定“四个自信”,坚定不移地走中国特色体育发展之路;加强省运会赛风赛纪和反兴奋剂工作,以良好的赛会风气体现全面从严治党的成果;切实落实“两个责任”,把全面从严治党引向深入。
  在海南省调研期间,李建明先后考察了中国足球(南方)训练基地和海南体育职业技术学院,了解海南省青少年体育和体育产业发展以及筹办省运会等情况,主持召开推进体育系统全面从严治党座谈会。李建明指出,作为中央纪委派驻纪检组,必须深入了解体育系统基层实际、倾听基层呼声,才能有的放矢地加强对国家体育总局工作的监督。他强调,要结合学习习近平总书记4月13日在庆祝海南建省办经济特区30周年大会上的重要讲话精神,抓住机遇、干事创业,在体育强国建设征程中积极发挥海南省的特色和优势;既要解放思想、勇于创新,又要坚定不移地推进全面从严治党,切实担起主体责任,严格履行监督责任,营造风清气正的政治生态。